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http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/28667| Title: | A construção discursiva de estereótipos: representação do negro em peças publicitárias brasileiras contemporâneas. |
| Other Titles: | The discursive construction of stereotypes: representation of black people in contemporary Brazilian advertisements. |
| ???metadata.dc.creator???: | PAZ, Rafaella Silva. |
| ???metadata.dc.contributor.advisor1???: | XAVIER, Manassés Morais. |
| ???metadata.dc.contributor.referee1???: | ARAÚJO, Patrícia Silva Rosas de. |
| ???metadata.dc.contributor.referee2???: | LEAL, José Luciano Marculino. |
| Keywords: | Estereótipos - construção discursiva;Análise do discurso;Negro na publicidade brasileira contemporânea;Publicidade - representação negra;Análise dialógica do discurso;Sujeito negro - publicidade;Dialogismo;Gênero publicitário e sociedade;Bakhtin;Stereotypes - discursive construction;Speech analysis;Black in contemporary Brazilian advertising;Advertising - black representation;Dialogic discourse analysis;Black subject - advertising;Dialogism;Advertising genre and society;Bakhtin |
| Issue Date: | 5-Oct-2017 |
| Publisher: | Universidade Federal de Campina Grande |
| Citation: | PAZ, Rafaella Silva. A construção discursiva de estereótipos: representação do negro em peças publicitárias brasileiras contemporâneas. 2017. 49f. Trabalho de Conclusão de Curso (monografia), Curso de Licenciatura em Letras: Língua Portuguesa, Centro de Humanidades, Universidade Federal de Campina Grande - Campina Grande - Paraíba - Brasil, 2017. Disponível em: http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/28667 |
| ???metadata.dc.description.resumo???: | Esse trabalho parte do interesse de analisar de que forma o sujeito negro está sendo representado nas peças publicitárias atuais e o que os discursos presentes na publicidade brasileira desvelam sobre a posição dele na sociedade contemporânea. Assim, a pesquisa voltou-se para analisar os discursos e imagens difundidas pela publicidade, tendo como foco a reprodução de estereótipos e sua influência na propagação do preconceito e racismo. Para guiar a investigação que pauta esta pesquisa, a Análise Dialógica do Discurso foi escolhida como crivo teóricometodológico; por esta via, as considerações teóricas fincaram-se essencialmente nos estudos de Bakhtin; desde seus postulados sobre dialogismo, aos conceitos de tom valorativos e gêneros discursivos. O corpus da pesquisa é composto por quatro anúncios publicitários, digitalizados diretamente de revistas ou extraídos de sites da internet, selecionados segundo operadores de linguagem não verbal e verbal, nos quais se pode analisar os discursos que cerceiam a presença do sujeito negro, o racismo e a (re)produção de estereótipos. Portanto, esse trabalho teve como objetivo principal investigar os discursos que acompanham o sujeito negro nas publicidades, buscando compreender como contribuem para a formação ou fortalecimento de estereótipos raciais. Por fim, cabe destacar que a escolha por estudar a presença do negro na publicidade, investigado pelo viés da análise do discurso bakhtiniana, se justifica pelo entendimento de que a publicidade constitui um universo simbólico de produção e reprodução de discursos preconceituosos acerca da raça negra. Entretanto, é importante frisar que essa veia racista não é automaticamente decalcada nos anúncios, mas neles encontra um meio de dispersão, como verificado no corpus deste trabalho. |
| Keywords: | Estereótipos - construção discursiva Análise do discurso Negro na publicidade brasileira contemporânea Publicidade - representação negra Análise dialógica do discurso Sujeito negro - publicidade Dialogismo Gênero publicitário e sociedade Bakhtin Stereotypes - discursive construction Speech analysis Black in contemporary Brazilian advertising Advertising - black representation Dialogic discourse analysis Black subject - advertising Dialogism Advertising genre and society Bakhtin |
| ???metadata.dc.subject.cnpq???: | Linguística |
| URI: | http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/28667 |
| Appears in Collections: | Curso de Licenciatura em Letras: Língua Portuguesa - CH |
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