1. Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFCG
2. Eventos Científicos da UFCG
3. SEMINÁRIO NACIONAL DE FONTES DOCUMENTAIS E PESQUISA HISTÓRICA
4. I SEMINÁRIO NACIONAL DE FONTES DOCUMENTAIS E PESQUISA HISTÓRICA: DIÁLOGOS INTERDISCIPLINARES
5. Grupo de Trabalho 03: Cultura Visual e Escrita, Imagens Narrativas Cultura Impressa como Fonte de Pesquisa.

Title:	Consumindo discursos: alinhavos entre representação e imaginário através da publicidade na década de 1950 e 1960.
Other Titles:	Consuming discourses: alignments between representation and imagination through advertising in the 1950s and 1960s.
???metadata.dc.creator???:	SASAKI, Silvia.
Keywords:	Representações - mídia - 1950-1960;Imaginário social;Publicidade - 1950-1960;Comportamentos padrões - 1950-1960;Representações masculinas e femininas - mídia 1950-1960;Costumes;Hábitos;Gostos;Relações de gênero;Cultura impressa e comportamento masculino e feminino;Representations - media - 1950-1960;Social imaginary;Advertising - 1950-1960;Standard behaviors - 1950-1960;Male and female representations - media 1950-1960;Mores;Habits;Likes;gender relations;Print culture and male and female behavior
Issue Date:	2009
Publisher:	Universidade Federal de Campina Grande
Citation:	SASAKI, Silvia. Consumindo discursos: alinhavos entre representação e imaginário através da publicidade na década de 1950 e 1960. In: I Seminário Nacional Fontes Documentais e Pesquisa Histórica: Diálogos Interdisciplinares. GT 03 - Cultura Visual e Escrita Imagens, Narrativas e Cultura Impressa como Fonte de Pesquisa. Universidade Federal de Campina Grande (UFCG), 1º, 2009. Anais [...]. Campina Grande - PB, 2009. p. 1-10. ISSN: 2176 4514. Disponível em: http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/34433
???metadata.dc.description.resumo???:	A mídia impressa sempre teve grande influência na construção das representações que permeiam o imaginário social. As possíveis manipulações de interesse veiculadas através da informação são reapropriadas e ressignificadas quando chegam ao leitor, abrindo-se também lacunas para as possíveis subjetividades. De um lado, a produção editorial, que discursa conceitos de civilidade, gostos, legitimando e instituindo padrões. De outro lado, a recepção dos leitores que, embora estruturados em conceitos préconcebidos, também se encontram abertos aos novos ideais, transitando entre estratégias e práticas cotidianas. Este artigo pretende analisar as diferenças entre as representações masculinas e femininas a partir de peças publicitárias disseminadas pelo periódico Jornal das Moças, veiculadas na década de 1950. A intenção está em investigar através das propagandas os imaginários construídos e instituídos em dado período, as relações de gostos, costumes e hábitos diferenciados pelo foco pretendido pela produção do impresso e sua relação com o público alvo – ora homens, ora mulheres. Logo, não se tratam apenas de relações de gênero, e sim de poder estruturado e disseminado pelas visualidades e narrativas propriciadas pela publicidade e pela cultura impressa. Através da pesquisa quantitativa, é possível investigar a repetição de tais peças, evidenciando os interesses engendrados pelo periódico em questão. Tendo a análise do discurso e da semiótica como metodologia, a investigação imagética e textual evidencia a construção de identidades através do consumo, onde o ter também significa ser, demarcando-se claramente os ideais de conduta femininos em relação aos masculinos. Voltados para a higiene, cosmética, comportamento e hábitos, as publicidades veiculadas vão muito além do consumo, engendrando percepções e guiando condutas sociais. Assim, através das diferenciações das propagandas entre as décadas abordadas, é possível analisar as modificações temporais aos discursos de gênero e identidades, construídas a partir da veiculação e repetição de produtos que, conforme os discursos, também necessitam de certa conduta esperada em seus usos.
Keywords:	Representações - mídia - 1950-1960 Imaginário social Publicidade - 1950-1960 Comportamentos padrões - 1950-1960 Representações masculinas e femininas - mídia 1950-1960 Costumes Hábitos Gostos Relações de gênero Cultura impressa e comportamento masculino e feminino Representations - media - 1950-1960 Social imaginary Advertising - 1950-1960 Standard behaviors - 1950-1960 Male and female representations - media 1950-1960 Mores Habits Likes gender relations Print culture and male and female behavior
???metadata.dc.subject.cnpq???:	História.
URI:	http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/34433
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