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DC Field | Value | Language |
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dc.description.resumo | A mídia impressa sempre teve grande influência na construção das representações que permeiam o imaginário social. As possíveis manipulações de interesse veiculadas através da informação são reapropriadas e ressignificadas quando chegam ao leitor, abrindo-se também lacunas para as possíveis subjetividades. De um lado, a produção editorial, que discursa conceitos de civilidade, gostos, legitimando e instituindo padrões. De outro lado, a recepção dos leitores que, embora estruturados em conceitos préconcebidos, também se encontram abertos aos novos ideais, transitando entre estratégias e práticas cotidianas. Este artigo pretende analisar as diferenças entre as representações masculinas e femininas a partir de peças publicitárias disseminadas pelo periódico Jornal das Moças, veiculadas na década de 1950. A intenção está em investigar através das propagandas os imaginários construídos e instituídos em dado período, as relações de gostos, costumes e hábitos diferenciados pelo foco pretendido pela produção do impresso e sua relação com o público alvo – ora homens, ora mulheres. Logo, não se tratam apenas de relações de gênero, e sim de poder estruturado e disseminado pelas visualidades e narrativas propriciadas pela publicidade e pela cultura impressa. Através da pesquisa quantitativa, é possível investigar a repetição de tais peças, evidenciando os interesses engendrados pelo periódico em questão. Tendo a análise do discurso e da semiótica como metodologia, a investigação imagética e textual evidencia a construção de identidades através do consumo, onde o ter também significa ser, demarcando-se claramente os ideais de conduta femininos em relação aos masculinos. Voltados para a higiene, cosmética, comportamento e hábitos, as publicidades veiculadas vão muito além do consumo, engendrando percepções e guiando condutas sociais. Assim, através das diferenciações das propagandas entre as décadas abordadas, é possível analisar as modificações temporais aos discursos de gênero e identidades, construídas a partir da veiculação e repetição de produtos que, conforme os discursos, também necessitam de certa conduta esperada em seus usos. | pt_BR |
dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
dc.publisher.initials | UFCG | pt_BR |
dc.subject.cnpq | História. | pt_BR |
dc.citation.issue | 1 | pt_BR |
dc.title | Consumindo discursos: alinhavos entre representação e imaginário através da publicidade na década de 1950 e 1960. | pt_BR |
dc.date.issued | 2009 | - |
dc.identifier.uri | http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/34433 | - |
dc.date.accessioned | 2024-02-09T18:09:32Z | - |
dc.date.available | 2024-02-09 | - |
dc.date.available | 2024-02-09T18:09:32Z | - |
dc.type | Artigo de Evento | pt_BR |
dc.subject | Representações - mídia - 1950-1960 | pt_BR |
dc.subject | Imaginário social | pt_BR |
dc.subject | Publicidade - 1950-1960 | pt_BR |
dc.subject | Comportamentos padrões - 1950-1960 | pt_BR |
dc.subject | Representações masculinas e femininas - mídia 1950-1960 | pt_BR |
dc.subject | Costumes | pt_BR |
dc.subject | Hábitos | pt_BR |
dc.subject | Gostos | pt_BR |
dc.subject | Relações de gênero | pt_BR |
dc.subject | Cultura impressa e comportamento masculino e feminino | pt_BR |
dc.subject | Representations - media - 1950-1960 | pt_BR |
dc.subject | Social imaginary | pt_BR |
dc.subject | Advertising - 1950-1960 | pt_BR |
dc.subject | Standard behaviors - 1950-1960 | pt_BR |
dc.subject | Male and female representations - media 1950-1960 | pt_BR |
dc.subject | Mores | pt_BR |
dc.subject | Habits | pt_BR |
dc.subject | Likes | pt_BR |
dc.subject | gender relations | pt_BR |
dc.subject | Print culture and male and female behavior | pt_BR |
dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
dc.creator | SASAKI, Silvia. | - |
dc.publisher | Universidade Federal de Campina Grande | pt_BR |
dc.language | por | pt_BR |
dc.title.alternative | Consuming discourses: alignments between representation and imagination through advertising in the 1950s and 1960s. | pt_BR |
dc.identifier.citation | SASAKI, Silvia. Consumindo discursos: alinhavos entre representação e imaginário através da publicidade na década de 1950 e 1960. In: I Seminário Nacional Fontes Documentais e Pesquisa Histórica: Diálogos Interdisciplinares. GT 03 - Cultura Visual e Escrita Imagens, Narrativas e Cultura Impressa como Fonte de Pesquisa. Universidade Federal de Campina Grande (UFCG), 1º, 2009. Anais [...]. Campina Grande - PB, 2009. p. 1-10. ISSN: 2176 4514. Disponível em: http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/34433 | pt_BR |
Appears in Collections: | Grupo de Trabalho 03: Cultura Visual e Escrita, Imagens Narrativas Cultura Impressa como Fonte de Pesquisa. |
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CONSUMINDO DISCURSOS ALINHAVOS ENTRE REPRESENTAÇÃO E IMAGINÁRIO - I SEMINÁRIO NACIONAL FONTES HISTÓRICAS GT 3 2009.pdf | Consumindo discursos: alinhavos entre representação e imaginário através da publicidade na década de 1950 e 1960. - I Seminário Nacional Fontes Históricas GT 3 2009 | 77.18 kB | Adobe PDF | View/Open |
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