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5. Grupo de Trabalho 03: Antiguidade, Medievalidade, Recepções: Fontes e Metodologias.

Title:	Consumindo discursos: alinhavos entre representação e imaginário através da publicidade na década de 1950 e 1960.
Other Titles:	Consuming discourses: alignments between representation and imagination through advertising in the 1950s and 1960s.
???metadata.dc.creator???:	SASAKI, Silvia.
Keywords:	Práticas sociais;Periódicos;Periódico Jornal das Moças;Propagandas;Meios de comunicação 1950-1960;Jornal das Moças;Representações masculinas e femininas;Relações de gênero;Imaginário instituído - revistas;Social practices;Periodicals;Periodical Jornal das Moças;Advertisements;Media 1950-1960;Young Women's Newspaper;Male and female representations;Gender relations;Established imaginary - magazines
Issue Date:	2011
Publisher:	Universidade Federal de Campina Grande
Citation:	SASAKI, Silvia. Consumindo discursos: alinhavos entre representação e imaginário através da publicidade na década de 1950 e 1960. In: II Seminário Nacional Fontes Documentais e Pesquisa Histórica: Sociedade e Cultura. GT 03 - Antiguidade, Medievalidade, Recepções: Fontes e Metodologias. Universidade Federal de Campina Grande (UFCG), 2º, 2011. Anais [...]. Campina Grande - PB, 2011. p. 1-10. ISSN: 2176 4514. Disponível em: http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/34817
???metadata.dc.description.resumo???:	A mídia impressa sempre teve grande influência na construção das representações que permeiam o imaginário social. As possíveis manipulações de interesse veiculadas através da informação são reapropriadas e ressignificadas quando chegam ao leitor, abrindo-se também lacunas para as possíveis subjetividades. De um lado, a produção editorial, que discursa conceitos de civilidade, gostos, legitimando e instituindo padrões. De outro lado, a recepção dos leitores que, embora estruturados em conceitos pré-concebidos, também se encontram abertos aos novos ideais, transitando entre estratégias e práticas cotidianas. Este artigo pretende analisar as diferenças entre as representações masculinas e femininas a partir de peças publicitárias disseminadas pelo periódico Jornal das Moças, veiculadas na década de 1950. A intenção está em investigar através das propagandas os imaginários construídos e instituídos em dado período, as relações de gostos, costumes e hábitos diferenciados pelo foco pretendido pela produção do impresso e sua relação com o público alvo – ora homens, ora mulheres. Logo, não se tratam apenas de relações de gênero, e sim de poder estruturado e disseminado pelas visualidades e narrativas propriciadas pela publicidade e pela cultura impressa. Através da pesquisa quantitativa, é possível investigar a repetição de tais peças, evidenciando os interesses engendrados pelo periódico em questão. Tendo a análise do discurso e da semiótica como metodologia, a investigação imagética e textual evidencia a construção de identidades através do consumo, onde o ter também significa ser, demarcando-se claramente os ideais de conduta femininos em relação aos masculinos. Voltados para a higiene, cosmética, comportamento e hábitos, as publicidades veiculadas vão muito além do consumo, engendrando percepções e guiando condutas sociais. Assim, através das diferenciações das propagandas entre as décadas abordadas, é possível analisar as modificações temporais aos discursos de gênero e identidades, construídas a partir da veiculação e repetição de produtos que, conforme os discursos, também necessitam de certa conduta esperada em seus usos.
Keywords:	Práticas sociais Periódicos Periódico Jornal das Moças Propagandas Meios de comunicação 1950-1960 Jornal das Moças Representações masculinas e femininas Relações de gênero Imaginário instituído - revistas Social practices Periodicals Periodical Jornal das Moças Advertisements Media 1950-1960 Young Women's Newspaper Male and female representations Gender relations Established imaginary - magazines
???metadata.dc.subject.cnpq???:	História.
URI:	http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/34817
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