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Title: Marketing promocional: uma análise das atividades desenvolvidas por varejistas do setor de moda de Campina Grande.
Other Titles: Promotional Marketing: an analysis of activities developed by retailers in the Campina Grande fashion sector.
???metadata.dc.creator???: MIRANDA, Yngrid Galvão.
???metadata.dc.contributor.advisor1???: MOREIRA, Vinícius Farias.
???metadata.dc.contributor.referee1???: SOUSA, Darcon.
???metadata.dc.contributor.referee2???: FERNANDES, Maria Aldano de França.
Keywords: Varejo de moda;Marketing promocional;Visual merchandising;Fashion retail;Visual merchandising;Promotional marketing
Issue Date: 2013
Publisher: Universidade Federal de Campina Grande
Citation: MIRANDA, Yngrid Galvão. Marketing promocional: uma análise das atividades desenvolvidas por varejistas do setor de moda de Campina Grande. 2013. 75f. (Trabalho de Conclusão de Curso - Relatório de Estágio Supervisionado), Curso de Administração, Centro de Humanidades, Universidade Federal de Campina Grande - Paraíba - Brasil, 2013.
???metadata.dc.description.resumo???: O objetivo desse estudo é analisar como as atividades do marketing promocional estão sendo desenvolvidas por varejistas do setor de moda de Campina Grande. A partir daí, foram estabelecidos como objetivos específicos: a identificação de como as empresas estão fazendo uso das atividades do marketing promocional; a descrição do calendário promocional anual das empresas; e a descrição das estratégias do visual merchandising. A fundamentação teórica está centrada na discussão acerca do varejo, do marketing promocional e visual merchandising. Com base na literatura abordada e no objetivo do trabalho, optou-se pelo desenvolvimento de estudos de múltiplos casos, descritivos e seguindo uma orientação qualitativa. A partir de critérios estabelecidos na metodologia foram escolhidos três lojas para análise nesse estudo: a Colcci Boulevard, a Dress to e a Woman Loft. A coleta de dados ocorreu principalmente por meio de entrevistas semiestruturadas, realizadas com cinco pessoas que estão ligadas diretamente a gestão do marketing e, por algumas poucas observações realizadas no próprio decorrer das entrevistas. A análise dos dados foi realizada através da categorização das informações e a análise de conteúdo. Os resultados apontaram como as atividades do marketing promocional são realizadas em lojas do segmento de varejo de moda são desenvolvidas no dia-a-dia e esquematizadas para a conquista de novos clientes. Da mesma maneira como o uso das vitrinas requer maiores conhecimentos a cerca das estratégias do visual merchandising e do vitrinismo como elementos do marketing promocional por parte dos varejistas.
Abstract: The main goal of this study is to analyze how the activities of the promotional marketing are developed by the retailers in the city of Campina Grande. The specific objectives, that are relevant for the study, contemplated the identification of the how the companies are making use of the activities in the promotional marketing; the description of the annual promotional calendar of the companies; and the descriptions of the visual merchandising strategies in the three companies observed in the study. The theoretical-empirical brings an initial discussion about the retail, the promotional marketing and the visual merchandising. Based on the literature and the purpose mentioned, we chose the qualitative method to perform this research, developing a study of multiple cases at the stores Colcci Boulevard, Dress to and Woman Loft. The data collection occurred mainly through semi-structured interviews realized with five people who are linked directly to the management of the promotional marketing and by a few observations in the course of their interviews. The data analysis was performed using the categorization of information and content analysis. The results showed as promotional marketing activities are carried out in the stores retail of fashion are developed on a day-to-day and outlined for acquiring new customers. Just as the use of showcases requires more knowledge about the strategies of visual merchandising and window displays as elements of the promotional marketing by retailers.
Keywords: Varejo de moda
Marketing promocional
Visual merchandising
Fashion retail
Visual merchandising
Promotional marketing
???metadata.dc.subject.cnpq???: Administração
URI: http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/6315
Appears in Collections:Curso de Bacharelado em Administração

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