As influências do marketing promocional na tomada de decisão de compras do consumidor: uma análise quantitativa.

dc.description.resumo	O mundo globalizado dos negócios tem como característica a pressão por mudanças. A cada instante surgem novos modelos e novas práticas de gestão que levam a organização a desenvolver habilidades, não só de reagir, mas sim de prever mudanças. Dentro dos processos organizacionais, o marketing desempenha um papel fundamental, permitindo o monitoramento do ambiente externo e disponibilizando um conjunto de ferramentas para que essas empresas formulem suas estratégias e alcancem seus objetivos. Uma dessas ferramentas é o monitoramento dos movimentos dos consumidores em termos de necessidades e desejos. Neste contexto, o objetivo deste trabalho é avaliar as influências das promoções sob a decisão de escolha do consumidor e se esse, configura-se como um recurso eficiente para a empresa acompanhar o dinamismo característico da contemporaneidade. Para esse fim, utilizou-se um questionário virtual disparado através do Google Forms, alcançando uma amostra de 37 participantes. Os dados foram tabulados pelo software de estatística SPSS e os resultados mostraram que, mais de 80% da amostra consome produtos influenciados por algum tipo de promoção. Dessa forma, a pesquisa contribuiu tanto para ratificar teorias de marketing, quanto para a melhoria das práticas de gestão.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.initials	UFCG	pt_BR
dc.subject.cnpq	Engenharia de Produção.	pt_BR
dc.citation.issue	8	pt_BR
dc.title	As influências do marketing promocional na tomada de decisão de compras do consumidor: uma análise quantitativa.	pt_BR
dc.date.issued	2020
dc.identifier.uri	http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/32388
dc.date.accessioned	2023-10-26T14:45:24Z
dc.date.available	2023-10-26
dc.date.available	2023-10-26T14:45:24Z
dc.type	Artigo de Evento	pt_BR
dc.subject	Marketing promocional	pt_BR
dc.subject	Comportamento do consumidor	pt_BR
dc.subject	Software SPSS	pt_BR
dc.subject	Software de estatística SPSS	pt_BR
dc.subject	Statistical Package for the Social Science	pt_BR
dc.subject	Promotional Marketing	pt_BR
dc.subject	Consumer behavior	pt_BR
dc.subject	SPSS software	pt_BR
dc.subject	SPSS Statistics Software	pt_BR
dc.subject	Statistical Package for the Social Science	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.creator	RANGEL, Raphaela Pereira.
dc.creator	OLIVARES, Gustavo Lopes.
dc.publisher	Universidade Federal de Campina Grande	pt_BR
dc.language	por	pt_BR
dc.title.alternative	The influences of promotional marketing on consumer purchasing decision-making: a quantitative analysis.	pt_BR
dc.identifier.citation	RANGEL, Raphaela Pereira; OLIVARES, Gustavo Lopes. As influências do marketing promocional na tomada de decisão de compras do consumidor: uma análise quantitativa. In: SIMPÓSIO DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO, 8., 2020. Anais [...]. Caruaru - PE: UNIFAVIP, 2020. ISSN: 2318-9258. Disponível em: http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/32388	pt_BR