Consumindo discursos: alinhavos entre representação e imaginário através da publicidade na década de 1950 e 1960.

dc.description.resumo	A mídia impressa sempre teve grande influência na construção das representações que permeiam o imaginário social. As possíveis manipulações de interesse veiculadas através da informação são reapropriadas e ressignificadas quando chegam ao leitor, abrindo-se também lacunas para as possíveis subjetividades. De um lado, a produção editorial, que discursa conceitos de civilidade, gostos, legitimando e instituindo padrões. De outro lado, a recepção dos leitores que, embora estruturados em conceitos préconcebidos, também se encontram abertos aos novos ideais, transitando entre estratégias e práticas cotidianas. Este artigo pretende analisar as diferenças entre as representações masculinas e femininas a partir de peças publicitárias disseminadas pelo periódico Jornal das Moças, veiculadas na década de 1950. A intenção está em investigar através das propagandas os imaginários construídos e instituídos em dado período, as relações de gostos, costumes e hábitos diferenciados pelo foco pretendido pela produção do impresso e sua relação com o público alvo – ora homens, ora mulheres. Logo, não se tratam apenas de relações de gênero, e sim de poder estruturado e disseminado pelas visualidades e narrativas propriciadas pela publicidade e pela cultura impressa. Através da pesquisa quantitativa, é possível investigar a repetição de tais peças, evidenciando os interesses engendrados pelo periódico em questão. Tendo a análise do discurso e da semiótica como metodologia, a investigação imagética e textual evidencia a construção de identidades através do consumo, onde o ter também significa ser, demarcando-se claramente os ideais de conduta femininos em relação aos masculinos. Voltados para a higiene, cosmética, comportamento e hábitos, as publicidades veiculadas vão muito além do consumo, engendrando percepções e guiando condutas sociais. Assim, através das diferenciações das propagandas entre as décadas abordadas, é possível analisar as modificações temporais aos discursos de gênero e identidades, construídas a partir da veiculação e repetição de produtos que, conforme os discursos, também necessitam de certa conduta esperada em seus usos.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.initials	UFCG	pt_BR
dc.subject.cnpq	História.	pt_BR
dc.citation.issue	1	pt_BR
dc.title	Consumindo discursos: alinhavos entre representação e imaginário através da publicidade na década de 1950 e 1960.	pt_BR
dc.date.issued	2009
dc.identifier.uri	http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/34433
dc.date.accessioned	2024-02-09T18:09:32Z
dc.date.available	2024-02-09
dc.date.available	2024-02-09T18:09:32Z
dc.type	Artigo de Evento	pt_BR
dc.subject	Representações - mídia - 1950-1960	pt_BR
dc.subject	Imaginário social	pt_BR
dc.subject	Publicidade - 1950-1960	pt_BR
dc.subject	Comportamentos padrões - 1950-1960	pt_BR
dc.subject	Representações masculinas e femininas - mídia 1950-1960	pt_BR
dc.subject	Costumes	pt_BR
dc.subject	Hábitos	pt_BR
dc.subject	Gostos	pt_BR
dc.subject	Relações de gênero	pt_BR
dc.subject	Cultura impressa e comportamento masculino e feminino	pt_BR
dc.subject	Representations - media - 1950-1960	pt_BR
dc.subject	Social imaginary	pt_BR
dc.subject	Advertising - 1950-1960	pt_BR
dc.subject	Standard behaviors - 1950-1960	pt_BR
dc.subject	Male and female representations - media 1950-1960	pt_BR
dc.subject	Mores	pt_BR
dc.subject	Habits	pt_BR
dc.subject	Likes	pt_BR
dc.subject	gender relations	pt_BR
dc.subject	Print culture and male and female behavior	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.creator	SASAKI, Silvia.
dc.publisher	Universidade Federal de Campina Grande	pt_BR
dc.language	por	pt_BR
dc.title.alternative	Consuming discourses: alignments between representation and imagination through advertising in the 1950s and 1960s.	pt_BR
dc.identifier.citation	SASAKI, Silvia. Consumindo discursos: alinhavos entre representação e imaginário através da publicidade na década de 1950 e 1960. In: I Seminário Nacional Fontes Documentais e Pesquisa Histórica: Diálogos Interdisciplinares. GT 03 - Cultura Visual e Escrita Imagens, Narrativas e Cultura Impressa como Fonte de Pesquisa. Universidade Federal de Campina Grande (UFCG), 1º, 2009. Anais [...]. Campina Grande - PB, 2009. p. 1-10. ISSN: 2176 4514. Disponível em: http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/34433	pt_BR