Alinhando os objetivos da comunicação integrada de marketing a cada estágio de propensão de compras: Uma análise em situações de alto envolvimento.

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dc.description.resumo	As mudanças percebidas no perfil dos consumidores, mais conscientes e interconectados, aliadas à dispersão da audiência provocada pelas mídias sociais têm tornado mais complexo o processo de planejamento da Comunicação Integrada de Marketing - CIM. Nota-se, também, na literatura da área, um hiato entre os estudos e a demanda por informações que orientem esse planejamento, bem como uma lacuna nas discussões acerca da segmentação de mercado por estágios de propensão. Um maior conhecimento acerca dos consumidores, especialmente por meio de sua segmentação comportamental, permite a um alinhamento dos objetivos da CIM a esses diferentes grupos de consumidores, bem como o tipo de mensagem mais adequada a essa interação.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.initials	UFCG	pt_BR
dc.subject.cnpq	Gestão Pública.	pt_BR
dc.subject.cnpq	Comunicação.	pt_BR
dc.citation.issue	1	pt_BR
dc.title	Alinhando os objetivos da comunicação integrada de marketing a cada estágio de propensão de compras: Uma análise em situações de alto envolvimento.	pt_BR
dc.date.issued	2021
dc.identifier.uri	http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/39792
dc.date.accessioned	2024-12-30T19:31:52Z
dc.date.available	2024-12-30
dc.date.available	2024-12-30T19:31:52Z
dc.type	Artigo de Evento	pt_BR
dc.subject	Comunicação integrada de marketing	pt_BR
dc.subject	Marketing	pt_BR
dc.subject	Compras	pt_BR
dc.subject	Estágios de propensão de compra	pt_BR
dc.subject	Objetivos da comunicação	pt_BR
dc.subject	Planejamento da comunicação	pt_BR
dc.subject	Integrated marketing communications	pt_BR
dc.subject	Marketing	pt_BR
dc.subject	Purchasing	pt_BR
dc.subject	Purchase propensity stages	pt_BR
dc.subject	Communication objectives	pt_BR
dc.subject	Communication planning	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.creator	NOVI, Leandro Tadeu.
dc.creator	MINCIOTTI, Silvio A.
dc.publisher	Universidade Federal de Campina Grande	pt_BR
dc.language	por	pt_BR
dc.title.alternative	Aligning integrated marketing communication objectives with each stage of purchasing propensity: An analysis in high involvement situations.	pt_BR
dc.identifier.citation	NOVI, Leandro Tadeu; MINCIOTTI, Silvio A. Alinhando os objetivos da comunicação integrada de marketing a cada estágio de propensão de compras: Uma análise em situações de alto envolvimento. In: I ENCONTRO NACIONAL DE GESTÃO E COMUNICAÇÃO (ENGEC). Eixo Temático 2 : Gestão Organizacional . São Caetano do Sul, USCS Campina Grande - PB, UFCG 1., 2021. Anais [...]. Campina Grande - PB: Universidade Federal de Campina Grande, 2021. ISSN: 978-65-89001-07-2. Disponível em: http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/39792	pt_BR